Pourquoi la même annonce est-elle souvent répétée ?

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Lorsque vous changez de chaîne de télévision, il n'y a presque jamais un moment où les publicités sont complètement absentes à l'écran. De plus, il est diffusé à la radio, accroché dans les rues sous forme d'affiches et de banderoles, imprimé au dos des reçus, jeté dans une boîte aux lettres sous forme de tracts, de pages de journaux.

La société est inondée de publicités. La publicité est partout: dans les films, sur Internet, à la radio, dans les vitrines, dans les magazines et les livres, mais surtout sur les écrans de télévision. Et ce sont les publicités télévisées qui sont les plus dangereuses pour notre cerveau. La publicité est la base du profit et du commerce des plus grandes entreprises du monde moderne.

Pas une personne stupide ne tirera la conclusion logique habituelle: si cette annonce est diffusée, cela signifie qu'elle a une sorte d'effet. En fait, les fabricants de biens ne gaspilleront pas leur argent pour afficher des publicités insensées avec leurs produits.

Par exemple, certains faits prouvent qu'après de nombreuses enquêtes sur les dangers des boissons importées, elles continuent encore de remplir les rayons de nos magasins et supermarchés. Produits inutiles ou presque inutiles dans leur composition: la poudre de cacao, les barres chocolatées, les préparations pour nourrissons, la mayonnaise, les cubes de poulet et les sauces sont assez demandés par le consommateur mondial. Les tentatives répétées de prouver les dangers de l'utilisation de boissons telles que Coca-Cola, Sprite et Fanta n'ont abouti à rien de convaincant. Le moteur publicitaire s'est avéré être bien plus puissant que le bon sens. Et ce n'est pas surprenant, car il y a d'importantes récompenses monétaires derrière la publicité de ces boissons. Bien qu'il ne soit pas urgent d'acheter ce petit produit utile.

Les agences de publicité qui promeuvent les ventes en gros d'un produit particulier tirent un revenu considérable de la vente de produits - environ 15 % de leurs ventes. Et pour une bonne raison. Ils savent comment ils peuvent amener l'acheteur à acheter le produit annoncé.

La raison la plus courante et la plus connue des publicités récurrentes est la possibilité de les montrer à autant de publics que possible. Mais si aujourd'hui la plupart des agences de publicité le font, alors son efficacité est négligeable.

Qu'est-ce qui, alors, génère des ventes de plusieurs millions de dollars ?

Installation principale des annonces récurrentes: le plus familier, le plus cher … Nous bénéficions tous de nos choses qui nous tiennent à cœur: un logement, un piano préféré, une rue familière, une chemise chaude. La même publicité devrait avoir le même effet sur nous. La dépendance évoque la sympathie, la confiance en un objet particulier. De nombreux sondages ont montré qu'une augmentation du nombre d'impressions publicitaires augmente la popularité d'un produit de 15 à 50 % sur une période allant de 2 semaines à trois mois.

L'esprit humain dans la plupart des sociétés se prête à une influence extérieure. Nous ne montrons pas beaucoup de désir de réfléchir, de comprendre les détails, de rechercher la cause des situations ou des conséquences défavorables. Lorsqu'un consommateur entre dans un magasin, lorsqu'il voit un vaste assortiment de produits, il s'arrête sur celui qui lui est le plus proche et le plus familier. Dans notre cerveau apparaît exactement l'image que nous avons mémorisée à plusieurs reprises sur l'écran du téléviseur. Et cela réveille les sentiments familiers en nous.

Mais la publicité d'aujourd'hui a un problème - sa variété innombrable. Au cours d'une telle dispersion, l'un supprime l'autre. Mais certaines agences résolvent ce problème de manière différente: elles rattachent le produit annoncé à un objet (sujet) déjà connu dans le monde entier ou le font défiler à certaines dates, par exemple, les jours fériés. Mais vous ressentez des émotions plutôt désagréables lorsque vous entendez une chanson bien connue et bien connue dans une publicité pour de la nourriture pour chats; ou lorsqu'une mélodie de grands classiques est insérée dans une vidéo sur le café. Les génies de l'art musical ont créé ces chefs-d'œuvre pour le bien de la créativité mondiale, et quelqu'un l'a utilisé sans réfléchir dans une publicité sans visage.

Mais il s'est avéré que la publicité répétée a toujours un inconvénient, et ce n'est pas surprenant de nos jours. Cet inconvénient est "l'usure", qui a un effet négatif et irritant sur le cerveau humain.

Mais aujourd'hui, les agences de publicité résolvent ce problème d'une manière nouvelle et améliorée: la répétabilité de la publicité ne diminue pas, mais la mise en page, la perspective, les objets (sujets) changent. C'est-à-dire qu'en laissant l'essence principale du clip publicitaire, ils changent son intrigue, en gardant le même intérêt pour l'objet principal. C'est comme un nouvel épisode d'une série. Une technique dans laquelle un objet est présenté sous différentes formes ou tracés est connue sous le nom de "répétition avec variations".

Comment se protéger de la publicité omniprésente ?

Le moyen le plus simple que la plupart des citoyens utilisent est de simplement l'ignorer, de l'ignorer. Mais il est impossible de ne pas remarquer l'annonce. Certaines personnes (souvent des enfants) fredonnent une mélodie, répètent des phrases de publicités. Il y a ceux qui mémorisent à contrecœur toute son intrigue, et mot pour mot. Ce sont, en règle générale, des individus ayant une bonne mémoire visuelle et auditive. Les personnes dont le cerveau se développe dans une recherche continue, ne dort pas, sont dans un état d'excitation. C'est-à-dire le cerveau de ces personnes qui sont associées à un travail créatif intense. Ils sont concentrés et attentifs, la publicité pour eux est une mauvaise herbe, une substance étrangère, un poison pour la pensée imaginaire. Mais l'impact le plus négatif de la publicité est sa "stagnation". Peu importe à quel point cela semble paradoxal, mais sa répétition est si grande qu'il semble que vous voyez la même image à l'écran.

Pour ceux qui ont constamment une télévision dans leur maison, la publicité fréquente est comparable à une affiche qui est toujours accrochée au mur devant leurs yeux. Mais l'affiche déjà familière devient presque imperceptible, mais si elle répète les mouvements et fait les mêmes sons, alors c'est un véritable marais pourri. Ce marécage ne peut pas aspirer, vous pouvez le quitter (éteindre la télé), mais vous ne pouvez pas vous en débarrasser, il opprime la conscience avec sa puanteur pourrissante.

Vous pouvez vous protéger des publicités gênantes simplement en éteignant l'appareil transmettant des informations. Mais nous regardons toujours la télévision, son visionnement doit donc être limité, surtout pour un public d'enfants. Les enfants de 4 à 5 ans sont le maillon le plus vulnérable de notre société peuplée. Pour ceux qui ne veulent pas voir de publicités sur Internet, il existe des programmes de protection anti-bannière, anti-publicité, etc. efficaces.

Mais si nous ne voulons pas acheter un produit à cause de la publicité qui nous est imposée, nous devons être un peu patients et étudier attentivement la composition du produit acheté. Les producteurs sont tenus de fournir des informations au consommateur. Si ces informations ne sont pas disponibles, méfiez-vous.

Toutes sortes d'additifs ne sont pas des aliments naturels dans l'environnement alimentaire aujourd'hui: émulsifiants, OGM, etc. Mais même si le produit est sûr, la publicité peut toujours nous obliger à acheter des produits excédentaires. Le plus souvent, ce qui est de première nécessité est annoncé: nourriture, médicaments, détergents. L'achat de ces produits peut être réduit ou remplacé par un autre moyen, bon marché et de qualité non inférieure. Mais la publicité appelle à acheter exactement le produit qu'elle démontre, parce qu'il est censé être meilleur, seulement, personne ne l'explique. Par exemple, qu'est-ce qui est supérieur à un savon antibactérien coûteux - du savon à lessive, peu coûteux ? Rien, juste de l'attractivité.

La précipitation et l'inattention sont le plus souvent le plus gros problème des consommateurs. En allant dans une pharmacie ou un magasin, on se précipite pour acheter un produit et on rentre chez soi au plus vite. Notre façon d'acheter est frivole, basée sur la précipitation et la confiance dans le vendeur. Mais le vendeur n'est pas appelé à faire du commerce pour nous expliquer des informations sur le produit, et plus encore pour nous mettre en doute sa qualité. Le vendeur est appelé à vendre.

De retour à la maison, dans certains cas, nous doutons de la qualité des produits achetés et sommes intéressés par leur contenu. Mais même si le produit contient des substances nocives pour la santé, nous ne sommes pas pressés de nous en débarrasser, puisque nous l'avons payé de l'argent. Mais la logique et le bon sens dictent qu'il vaut mieux jeter une petite somme d'argent que de payer trop cher pour un traitement ou de souffrir de complications.

Si, par exemple, nous achetons du fromage, de la crème sure, des conserves, des vitamines et que nous découvrons ensuite qu'ils contiennent des éléments dangereux pour l'homme, alors il vaut mieux aller échanger ce produit contre un autre, plus naturel. Le marché offre un choix. Et si certains produits ne peuvent pas être achetés sans additifs nocifs, il existe au moins des additifs qui ne sont pas dangereux. En rejetant les produits de mauvaise qualité, nous réduirons non seulement la quantité de publicité, mais nous forcerons également le fabricant à utiliser d'autres mesures et moyens pour améliorer ses produits.

La publicité, en règle générale, doit être attrayante en apparence, elle est donc rendue lumineuse, belle, impressionnante. Ne prenez pas cela pour une vertu. Il est également déconseillé d'acheter un produit simplement parce qu'il a un bel emballage. Nous prenons généralement de la viande, du poisson, des légumes, des fruits sans emballage. Il en va de même pour les livres. Le livre n'appartient pas au nombre d'objets largement annoncés, nous l'achetons en nous concentrant sur un besoin individuel. Tout le monde achète de la nourriture, des médicaments, des détergents, c'est pourquoi ils entrent dans la catégorie de la publicité et de l'agitation de masse.

Si un produit gagne en popularité grâce au matériel promotionnel, ce produit est loin d'être parfait. Il y a des marques qui n'utilisent pas la publicité (ou la limitent considérablement), elles ont conquis le marché avec la qualité de leurs produits, mais parfois elles sont aussi défectueuses. Par conséquent, vous devriez vous fier davantage à l'intuition, à la raison, à l'attention, mais pas à la publicité populaire.

Certains prétendent que la publicité n'a aucun effet sur eux, ils croient qu'ils sont indépendants de son influence. Mais si c'était vraiment le cas, la publicité perdrait de son efficacité. L'affirmation selon laquelle la publicité ne nous affecte pas est une illusion. C'est nous qui allons au magasin pour faire des achats, c'est nous qui utilisons le produit annoncé. De plus, si un adulte est capable de comprendre que la publicité n'est qu'un appât séduisant, alors un enfant ou un jeune homme ne peut pas voir cette astuce.

Pour résister à la publicité, au contraire, vous devez accepter que vous pouvez être vulnérable, puis ajuster votre attention en la dirigeant pour trouver une réfutation raisonnable.

Par exemple, on peut être sûr qu'il ne sert à rien de faire confiance au sujet qui nous persuade d'acheter tel ou tel produit. Le sujet ne reproduit que ce discours ou ce complot qui lui a été fourni et pour lequel il a été payé. Lui-même n'utilise pas et n'utilisera peut-être jamais ce produit.

La publicité la plus nuisible est, en règle générale, celle qu'il est difficile d'ignorer, qui n'offre pas, mais impose. Ce sont des publicités à la radio et à la télévision. Est-ce différent des bannières publicitaires, des publicités Internet et des publicités papier ?

Nous ne percevons pas les bannières, la publicité sur Internet et la publicité des publications papier comme un appel, mais comme une information offerte pour la connaissance ou l'agitation. Ce type de publicité n'est pas transmis sous une forme intrusive, elle peut être contournée, rejetée, ignorée; c'est-à-dire que dans ce cas, nous avons le choix. Les publicités radio et télévision sont diffusées séquentiellement: dans la même diffusion que le programme.

Nous percevons les bannières, les publicités Internet et papier comme une image parmi de nombreuses autres images, comme une photographie lors d'une exposition. Les services Internet sont principalement fournis sous forme d'informations constamment mises à jour. La publicité à la radio et à la télévision nous vient déjà comme un maillon intégré à la chaîne du convoyeur ou comme la voiture d'un train en marche. Nous ne pouvons pas les rejeter ou les contourner, car nous nous tenons sur le tapis roulant ou attendons le train. De telles publicités ne peuvent être supprimées (couper l'émission télévisée ou radiophonique) qu'en découpant des cadres du film. Une telle publicité n'offre pas - elle appelle l'attention.

Aussi cruel que cela puisse paraître, peu de gens savent qu'une manière aussi cynique de propager la « vérité » provient de l'Allemagne nazie. Le ministre de l'Information et de la Propagande I. Goebbels a basé ses informations sur une simple observation: les masses appellent vérité ce qui leur est le plus familier. De la même manière, la vérité sur les théories fictives s'impose aux citoyens modernes.

Nous savons tous ce qui est arrivé aux fondements et aux « vérités » du « Troisième Reich »: ils ont subi un effondrement complet. Aujourd'hui, nous ne pouvons vaincre tous les mensonges de la publicité et de la propagande que d'une seule manière: en renonçant à la consommation d'informations inutiles, de biens inutiles et de services inutiles.