Malédiction matérielle de l'humanité

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Des scientifiques allemands ont récemment publié des données intéressantes: au cours des 50 dernières années, les Allemands se sont enrichis en moyenne de 400 % et le nombre de personnes malheureuses souffrant de dépression a augmenté de 38 %.

Henry Ford est devenu l'un des hommes les plus riches du monde grâce à la réforme de l'industrie automobile. Ses succès ont inspiré de nombreux entrepreneurs talentueux à créer les plus grandes marques: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). De nouvelles voitures ont littéralement inondé l'Amérique. Après un certain temps, le moment est venu où les ventes de voitures ont chuté. Le marché est saturé.

Et vraiment, pourquoi quelqu'un aurait-il besoin d'une nouvelle voiture si l'ancienne roule très bien ? Pourquoi gaspiller votre argent ? Face à un problème de vente, des marketeurs ingénieux ont trouvé une nouvelle solution ingénieuse: ils ont commencé à inculquer un sentiment d'infériorité au propriétaire de vieilles voitures.

Les constructeurs automobiles ont commencé à sortir de plus en plus de nouveaux modèles chaque année. Leur succès a inspiré des entrepreneurs d'autres industries: vêtements, cosmétiques, chaussures, et l'âme s'est précipitée au paradis… plus précisément, en enfer.

On voit souvent avec quel mépris des adolescents idiots et habillés à la mode regardent un enfant qui ne peut pas se permettre un tel luxe. A noter que 2 fois par an, les fabricants de vêtements sortent de nouvelles collections. Experts et créateurs ne cessent de nous répéter: « cette saison, le vert sera à la mode ». Pourquoi est-ce fait? Cette astuce est conçue pour augmenter les ventes. Les personnes qui ont acheté exactement les mêmes vêtements, mais en rouge l'année dernière, se sentiront mal à l'aise.

Les sociétés transnationales manipulent l'esprit du consommateur simple d'esprit, en publiant constamment de nouveaux appareils, vêtements, etc. Ils dépensent 500 milliards de dollars par an en publicité, cet argent suffit à rendre l'humanité misérable. C'est une énorme somme d'argent ! Pour résoudre le problème de la faim sur Terre, il faut dépenser seulement 50 milliards de dollars par an.

Le problème principal n'est pas que nous devons constamment jeter les bonnes choses parce qu'elles sont démodées. La tragédie de l'humanité est des attentes injustifiées. Après avoir acheté une nouvelle voiture, une personne est heureuse pendant très peu de temps. Si le lendemain ses amis achètent des voitures plus cool que la sienne, cette joie sera limitée à une seule journée. Beaucoup d'entre nous recherchent davantage de nouvelles choses à la mode et, sans s'en apercevoir, deviennent malheureux. La course folle transforme la vie des gens qui ont succombé à la tendance de la mode en un enfer continu, en un non-sens absolu.

Voir aussi la vidéo: Obsolescence programmée

L'obsolescence programmée est basée sur le désir du consommateur d'acheter un produit légèrement plus récent plus tôt que nécessaire.

Ce film vous racontera comment l'obsolescence programmée a façonné le cours de nos vies depuis les années 1920. Lorsque les fabricants ont commencé à réduire la durabilité de leurs produits afin d'augmenter la demande des consommateurs.

Pour quoi payons-nous ? Ou l'économie de marché en pratique

Selon la légende populaire, une économie de marché libre assure la production de biens bon marché et de haute qualité. Dans le monde fictif des fantasmes économiques libéraux, cela se passe comme suit.

1. Chaque type de produit est fabriqué par plusieurs entreprises, tandis que les entreprises se font concurrence.

2. Les acheteurs choisissent les produits qui répondent le mieux au critère prix-performance.

3. Les entreprises qui fabriquent des biens chers et de mauvaise qualité font faillite: personne ne leur achète rien.

4. Les entreprises qui fabriquent des produits bon marché et de haute qualité obtiennent de nombreux clients et augmentent leur production.

5. L'État veille à ce que la concurrence soit loyale: qu'il n'y ait pas de collusions, pas de monopoles, pas de collisions sur le marché.

Beau schéma ? Beau. En théorie. Dans la pratique, pour une raison quelconque, nous n'observons pas de produits bon marché et de haute qualité: même dans les domaines où la concurrence est très élevée.

Trois exemples élémentaires: eau, sel, pommes de terre.

Une "brique" de sel de table de style soviétique dans une boîte en carton coûte 20 roubles. Le prix de gros du sel de première mouture est de 3,6 roubles par kilogramme. Le coût de l'emballage est bon marché. Il semblerait que ce soit une entreprise très rentable - faites-le pour 10 roubles, vendez-le, disons, pour 15 roubles, moins cher que tout le monde … Mais non, même pour 20 roubles, vous devez toujours chercher du sel. Sur les étagères, il y a généralement du sel dans des emballages plus chers, qui peuvent être vendus pour 50 roubles.

L'eau est extrêmement bon marché. Le prix de revient d'une bouteille d'eau de 0,5 litre ne dépasse pas trois roubles. Cela comprend une belle bouteille en plastique, un bouchon et une étiquette.

Dans le même temps, dans les magasins, cette bouteille d'eau coûte 40 roubles et dans les stations-service - déjà moins d'une centaine, plusieurs fois plus chère que l'essence. Inutile de dire que l'eau contenue dans ces bouteilles est tout à fait ordinaire, sans larmes de vierges ni pollen de libellules de Madagascar.

Pomme de terre. Le prix d'achat des pommes de terre est de plusieurs roubles par kilogramme. Nous étions il n'y a pas si longtemps à Astrakhan, nous avons tout appris des agriculteurs personnellement. Plus près de Saint-Pétersbourg (et plus près de janvier), le prix des pommes de terre augmente à 12-16 roubles par kilogramme. Ce prix comprend généralement déjà la livraison en magasin.

Au supermarché, les pommes de terre coûtent au moins 30 roubles, tandis que le prix de 50 à 60 roubles par kilo ne surprend personne.

Question. Si nous avons la main invisible du marché, si nous avons de la concurrence, d'où viennent ces tricheurs fous ? Peut-être que le déchargement des pommes de terre est incroyablement difficile ?

Non, un gerbeur peut mettre sur le comptoir plusieurs tonnes de marchandises par jour, plus de 100 tonnes de marchandises par mois sans trop d'effort. Dans les supermarchés, tous les processus sont affinés: amener ça sur un chariot plein, emporter un chariot vide… C'est simple et rapide. Le coût du déchargement et du déchargement ne dépasse pas 1 rouble par kilogramme de pommes de terre: cela tient compte des impôts sur les salaires et d'autres dépenses non évidentes.

Il semblerait: nous achetons des pommes de terre de haute qualité pour 16 roubles, nous les vendons pour 25 roubles, tous les acheteurs voisins sont à nous. Concurrents - et dans le commerce de détail la concurrence est très forte - dans la durée… Mais non, personne ne fait ça. Ils vendent des pommes de terre de qualité moyenne pour 30 roubles et de bonnes pour 50-60. Pourquoi?

Je vais poser une autre question suggestive. Comme vous le savez, des files d'attente se forment régulièrement aux caisses des supermarchés. Comme vous le savez, beaucoup d'acheteurs ont maintenant des téléphones portables. Comme vous le savez, les chaînes de magasins dépensent beaucoup d'argent en recherche sur la psychologie des acheteurs et leurs besoins.

Donc c'est tout. Pourquoi alors les supermarchés, qui n'ont pas la flemme de nous asperger d'arômes leurres et de nous jouer de la musique relaxante, ne peuvent pas deviner organiser le Wi-Fi gratuit autour des caisses pour que la file d'attente ne soit pas si morne ?

La bonne réponse: parce que leur tâche n'est pas de nous faire bien, mais de nous faire perdre de l'argent. Les acheteurs font leur choix non pas sur la base d'un critère qualité-prix, comme tentent de nous en convaincre les économistes libéraux, mais sur des critères complètement différents. Des chariots sales, des toilettes obscènes mal entretenues, des entrepôts et des étagères insalubres, des larves périmées de mauvaise qualité qui se vendent à des prix exorbitants - c'est une image tout à fait typique pour un hypermarché aléatoire.

Et il ne s'agit en aucun cas d'une sorte de phénomène dans une seule ville ou région. Hélas, la main invisible du marché fait que les magasins se comportent de la manière la plus bestiale.

Une considération banale. Supposons que dans certains pays magiques, les acheteurs choisissent vraiment des produits en fonction du rapport qualité/prix. Disons qu'il y a une rude concurrence entre les producteurs de marchandises, et que chaque rouble compte. Question. Où les fabricants obtiendront-ils de l'argent pour la publicité dans une telle situation ?

Il y a deux produits. La société "Abyrvalg" vend de bonnes chaussures de haute qualité pour 1000 roubles. La société "Booster" vend des bottes exactement de la même qualité, mais déjà pour 1 500 roubles. La société "Booster" dépense 500 roubles supplémentaires pour la publicité de ses chaussures.

Permettez-moi de vous rappeler que dans notre terre magique, les acheteurs choisissent en fonction du rapport qualité-prix. La question est: quel genre d'idiot achèterait des chaussures chères "avec publicité" dans cette situation, si vous pouvez acheter exactement les mêmes chaussures, mais sans publicité et moins chères ? Une entreprise qui dépense de l'argent en publicité fera faillite !

Dans la vraie vie, comme vous le savez, la situation est inversée. Un produit sans publicité a très peu de chances, et les entreprises les plus performantes investissent dans la publicité des sommes tout simplement incroyables.

Aller droit au but en douceur. Les économistes libéraux ont en partie raison. Une concurrence intense et une lutte sans compromis pour l'acheteur existent vraiment dans la nature. Mais l'acheteur au détail dans cette situation ne se voit pas attribuer le rôle d'un juge pointilleux, mais d'un bétail muet, une sorte de prix pour lequel les joueurs se battent.

C'est une grosse erreur de penser que les acheteurs choisissent sur la base du rapport qualité-prix, ou que les acheteurs choisissent n'importe quoi. Les commerçants font le choix pour les acheteurs. Si l'acheteur n'est pas satisfait de l'assortiment de produits chers et mauvais qui lui est proposé, ce sont ses problèmes: les magasins qui vendent des produits bon marché et de haute qualité n'ont aucune chance de percer sur le marché.

Un autre exemple familier à tout le monde. Imprimantes à jet d'encre. La logique économique libérale veut que la compétition soit remportée par l'entreprise qui fabriquera des imprimantes avec des encres tout usage bon marché. Dans la pratique, le marché est dominé par des fabricants, dont chacun non seulement produit un zoo insensé de modèles incompatibles, mais vend également de l'encre à des prix exorbitants.

Au fait, saviez-vous que l'un des liquides les plus chers au monde est l'encre à jet d'encre ? Il n'y a aucune raison physique de fixer un tel prix: c'est du marketing à l'état pur.

La véritable économie de marché - cette économie dont nous ressentons chaque jour la pression sur notre peau - s'organise assez simplement. Afin de vendre votre produit, vous n'avez pas besoin de vous pencher sur des plans et de fabriquer le meilleur produit au monde. Vous avez juste besoin d'acheter des acheteurs.

Les clients sont vendus dans des étals spéciaux, également appelés « centres commerciaux », « hypermarchés » et ainsi de suite: par conséquent, pour atteindre un client, vous devez disposer vos marchandises dans ces centres commerciaux. Cela étant dit, il ne vous suffit généralement pas de simplement décorer joliment votre piège. Vous devez également payer en plus pour une publicité massive, à l'aide de laquelle le cerveau des acheteurs potentiels sera aiguisé pour acheter votre produit.

Supposons que nous fabriquions une sorte de liquide pour l'estomac appelé Toxy-Cola. Pour que notre produit soit vendu, nous devons procéder comme suit:

1. Achetez de bons endroits pour "Toxy-Cola" dans les rayons des supermarchés.

2. Réalisez un emballage attrayant et placez correctement les bouteilles sur ces étagères.

3. Incluez des publicités puissantes à la télévision et ailleurs.

Voila. Si tout est fait correctement, nous sommes assurés de bonnes ventes.

Quant à la qualité et au prix… En effet, au XXIe siècle il est ridicule de s'en souvenir. Chaque rouble dépensé pour la qualité est un rouble prélevé sur le service marketing et publicité. Par conséquent, la qualité de notre boisson sera aussi faible que possible - si seulement les clients pouvaient finir la bouteille sans trop de dégoût. Je ne parle même pas des dommages pour la santé: cette caractéristique n'est tout simplement pas importante pour les ventes.

Notre boisson ne sera pas bon marché non plus. Nous devons payer pour l'espace de stockage et les publicités, vous vous souvenez ? C'est la composante principale du prix d'un produit, et il ne sert à rien de la réduire: moins de prix - moins de publicité - moins de ventes.

Ainsi, nous obtenons un résultat logique: pour réussir, le fabricant est directement contraint de vendre un produit cher et de mauvaise qualité.

Bien sûr, il y a beaucoup de nuances dans ce schéma de base. Ainsi, les constructeurs de voitures et d'autres équipements complexes tentent d'intégrer l'obsolescence dans leurs appareils afin que les centres de service puissent apporter des bénéfices supplémentaires, et qu'après deux ou trois ans de fonctionnement, l'acheteur ait besoin d'acheter un nouveau produit.

Parfois, les produits périmés sont vendus à un prix inférieur au coût, juste pour libérer les étagères. Puisque les étagères sont l'essentiel, les remises peuvent facilement aller jusqu'à 100%. À de tels moments, les acheteurs chanceux ont la possibilité d'acheter, bien que toujours des produits de mauvaise qualité, mais au moins au prix qui pourrait exister dans le monde d'une économie normalement active.

Souvent, il y a des trous dans la chaîne de production-vente qu'un consommateur expérimenté peut utiliser pour tromper légèrement le système et obtenir un article de meilleure qualité et moins cher que d'habitude.

Pour les organisations, la magie du marketing est beaucoup plus faible, de sorte que les organisations peuvent acheter certains des produits dont elles ont besoin dans une qualité normale et à un prix normal.

Cependant, en général, vous et moi sommes obligés non seulement de supporter des produits de mauvaise qualité dans des magasins peu pratiques, mais également de payer une taxe énorme sur chaque achat "sur le marketing", qui, en fait, comprend la majeure partie du prix de presque tous les biens de consommation.