Recherche scientifique sur l'influence de la publicité sur nos vies

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Peu de gens trouvent choquant que la publicité affecte notre sentiment de satisfaction dans la vie. Ce n'est pas pour rien que chaque message publicitaire est basé sur l'idée que sans ce nouveau produit ou service, nous ne sommes pas aussi heureux que nous pourrions l'être, et nous n'appartenons pas à ce cercle de personnes belles et réussies auquel nous pourrions nous rapporter. Cependant, il existe maintenant des preuves scientifiques de la corrélation entre la satisfaction et la publicité, dans une étude d'Andrew Oswald de l'Université de Warwick et de son équipe. Nous découvrons ce que nous pouvons faire pour que notre bonheur ne dépende pas de la capacité de s'offrir des chaussures chères, une voiture ou le dernier iPhone.

Mais d'abord, un peu plus sur la recherche.

Pour brosser un tableau impressionnant de la relation entre le bonheur et la publicité, Oswald et son équipe de recherche ont comparé les données d'une enquête sur la satisfaction de vivre de plus de 900 000 citoyens dans 27 pays européens avec des données sur les dépenses publicitaires annuelles dans ces pays au cours de la même période, de 1980 à 2011. année.

Pour garder l'étude propre, les chercheurs ont contrôlé de nombreux facteurs autres que la publicité qui influencent les niveaux de bonheur: par exemple, il était important que les données soient prises en compte afin que le niveau de PIB et de chômage reste constant. Le deuxième point important consistait à vérifier: premièrement, que l'augmentation ou la diminution de la publicité au cours d'une année donnée prédit avec succès la croissance ou la baisse du bonheur national au cours des années suivantes et, deuxièmement, le contrôle statistique, qui permet de vérifier la force des liens empiriques..

L'analyse a montré qu'il existe une relation inverse entre la quantité de publicité et le bonheur d'une nation, mais elle fonctionne avec un effet différé: plus les dépenses publicitaires d'un pays sont élevées en un an, moins ses citoyens sont satisfaits en un an ou deux..

Si vous doublez vos dépenses publicitaires, cela se traduit par une baisse de 3% de la satisfaction de vivre - c'est environ la moitié de la baisse de la satisfaction de vie que vous verrez chez une personne nouvellement divorcée, ou environ une baisse chez une personne qui a perdu son emploi.

Psychologie de la publicité

Les scientifiques analysent et déterminent exactement comment les événements négatifs de la vie affectent les gens depuis des décennies, mais jusqu'à récemment, ils ignoraient l'impact de la publicité. Et c'est en vain, car presque toutes les publicités cherchent à provoquer le mécontentement et à nous convaincre que nous ne sommes pas aussi heureux que nous pourrions l'être. Notre insatisfaction est le succès du marketing, car c'est ainsi que les désirs s'enflamment, nous obligeant à dépenser de plus en plus en biens et services, histoire d'atténuer ce sentiment lancinant. En ce sens, la publicité ne peut que faire partie d'une étude culturelle plus large de la façon dont notre bonheur dépend de ce que nous voyons, entendons et lisons quotidiennement.

La ligne de défense des grandes sociétés de publicité est que la publicité n'est rien de plus que de l'information. Cela ouvre simplement au public de nouvelles choses intéressantes qui peuvent être achetées, augmentant ainsi le bien-être des gens. Cependant, un argument alternatif et apparemment plus fort est l'idée que montrer aux gens des quantités massives de publicité renforce leurs aspirations et leur fait sentir que leurs propres vies, réalisations, possessions et expériences sont hors de proportion avec la moyenne de la société.

La publicité nous donne envie de choses que nous ne pouvons pas toujours nous permettre. Pas étonnant que cela n'apporte pas de joie !

Que cela nous plaise ou non, lorsqu'une personne évalue le degré de son bonheur, elle regarde toujours les autres en premier, évaluant consciemment ou inconsciemment comment chacun vit. S'inquiéter de notre propre statut et de notre position dans la société fait naturellement partie de l'être humain, et il n'est pas surprenant que bon nombre de nos croyances concernant le revenu, la voiture et la maison soient façonnés par le revenu, la voiture et la maison de nos voisins.

Ce n'est un secret, cependant, que les comparaisons sociales sont émotionnellement dommageables, et la publicité nous encourage directement à nous comparer aux autres. Un peu comme lorsque nous voyons la belle vie de quelqu'un sur Internet et que nous ne comprenons pas pourquoi nous vivons nous-mêmes différemment. En particulier, nous prenons le métro pour nous rendre au travail pendant que quelqu'un boit du jus d'orange fraîchement pressé sur la véranda inondée de soleil.

Bien sûr, le bonheur ne s'achète pas, et des choses très différentes ont un impact énorme sur lui, comme la santé, les relations intimes, le travail, le sentiment de protection sociale. Néanmoins, acheter une montre chère peut nous aider à nous sentir un peu plus heureux, bien qu'au fond, cela soit associé au désir de nous établir dans le statut d'un représentant plus réussi de la race humaine. Après tout, lorsque tout le monde achète la même chose, l'effet est annulé.

Ce qui peut être fait?

Il vaut la peine de se demander, bien sûr, si la société occidentale a fait ce qu'il fallait en autorisant une quantité presque non réglementée de publicité qui nous parvient de toutes parts. Compte tenu des modèles récemment découverts, il semble qu'il soit temps de commencer à réfléchir à la manière d'établir une norme pour les informations publicitaires. Jusqu'à ce que cela se produise, cependant, prendre soin de notre propre bonheur est toujours entre nos mains.

Bien sûr, vous pouvez fuir la civilisation, construire une hutte tranquille dans les bois et ne plus jamais communiquer avec qui que ce soit. Mais comme la plupart des gens choisiraient toujours de continuer à vivre dans une société de consommation, voici ce que chacun peut faire pour limiter l'impact négatif de la publicité.

1) Limitez le temps que vous passez avec votre téléphone

Il est temps de se rappeler que le téléphone a été inventé pour passer des appels (enfin, un téléphone moderne sert aussi à communiquer dans les messageries instantanées et à lire le courrier). Cependant, même si vous ne pouvez pas renoncer à l'envie irrésistible de vous enfouir dans le petit écran de votre gadget, l'idée principale est de vous impliquer de plus en plus dans des activités inaccessibles aux annonceurs. Au lieu du Match Three, avec ses pauses publicitaires, optez pour une soirée de jeux de société en famille ou entre amis.

2) Regarder moins la télévision

La télévision est un média entièrement basé sur l'hypothèse qu'une personne peut être manipulée pour acheter des biens annoncés à l'écran. Soit dit en passant, si vous pensez que Netflix n'est pas de la télévision et qu'il ne vous vend rien, ce n'est pas tout à fait vrai - maintenant, vous n'achetez plus une nouvelle barre de chocolat, mais de plus en plus de services de streaming.

3) Refuser les envois publicitaires

Et tous: aussi bien ceux qui arrivent par e-mail que ceux qui encombrent votre boîte aux lettres à l'entrée. Au début, ce sera difficile: est-ce une blague, trouvez d'abord, puis cliquez sur tous ces « Cliquez pour vous désinscrire » sans fin ou découvrez comment vous vous êtes généralement abonné à cette publicité papier des nouveaux produits du magasin de cosmétiques le plus proche (et comment maintenant supprimer votre adresse de leur base de données). Mais si vous êtes cohérent, cela fonctionnera.

4) Configurez un bloqueur de publicités contextuelles sur votre ordinateur

Oui, c'est aussi simple que cela - si vous ne vous débarrassez pas complètement de toutes les publicités, vous réduirez considérablement leur nombre.

5) N'ignorez pas les publicités, faites-vous des amis avec elles

Si vous pensez que la publicité ne vous affecte pas parce que vous n'y prêtez pas attention, vous vous trompez. Vous devez connaître l'ennemi de vue, vous devez donc remarquer la publicité, mais apprendre à regarder à travers elle - lire la manipulation, les informations exagérées et travailler avec l'influence et les émotions que le message publicitaire évoque en vous.

Très probablement, vous ne pourrez pas supprimer complètement les publicités de votre vie quotidienne, mais limiter leur nombre - et en être plus heureux - est à la portée de tous. En revanche, faut-il y renoncer complètement ? Pour défendre nos familles bien-aimées et heureuses contre les publicités pour le yaourt, la recherche d'Andrew Oswald n'est qu'un travail, et des recherches supplémentaires doivent être effectuées avant que ses données puissent être proposées comme preuves concluantes.

Et à quel point le monde changerait-il vraiment si la connaissance du lien entre la publicité et le bonheur devenait un fait répandu ? Il est peu probable que la publicité disparaisse simplement parce qu'elle dérange certaines personnes, car ce n'est qu'un côté de la médaille. D'un point de vue économique, la publicité crée un cercle de valeur, conduisant à la concurrence de produits moins chers et de meilleure qualité. Elle peut être une force pour le bien et inspirer les gens à mener une vie plus épanouissante - n'oubliez pas les nombreuses vidéos inspirantes de Nike.

Une bonne publicité doit viser à changer les comportements. Peut-être que la sortie ne réside pas dans la réduction de la quantité de publicité, mais dans le renforcement du message publicitaire qui favoriserait une nouvelle valeur clé - le bonheur est à l'intérieur et n'est pas associé à la possession de certains objets.