"Rien de personnel, juste des affaires" - Massmedia of Russia

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Ce n'est un secret pour personne qu'une personne dans son choix est souvent guidée par les émotions. Si ce n'était pas le cas, il n'y aurait pas de publicité. Dans le même temps, les gens réagissent à différents événements de différentes manières et, par conséquent, afin d'obtenir les résultats et la réponse souhaités des gens, les médias ont depuis longtemps appris à utiliser des approches non verbales.

Si vous avez prêté attention aux studios de talk-show sociaux, vous avez probablement remarqué que les personnes d'un certain sexe sont généralement invitées en tant que téléspectateurs ordinaires. Habituellement, au début de l'émission scandaleuse, les tribunes sont remplies de femmes d'âge moyen, car il est plus facile d'obtenir le résultat souhaité à l'aide de la musique, des conflits provoqués, du comportement du présentateur et de l'une ou l'autre éthique dilemme.

De nombreuses femmes, en raison de leur structure psychologique et indépendamment de leur éducation, se plongent rapidement dans les émotions et n'essaient pas d'analyser la situation après peu de temps. Tout se résume à mettre la pression sur les sentiments du spectateur et ne ressemble en aucune façon à un dialogue.

En conséquence, le spectateur obtient également son lot d'expériences, changeant facilement sa propre opinion et sa sympathie d'un personnage à un autre. Le public devient une partie conforme de la performance, dont le sens est la manipulation et la libération d'énergie des gens. Les talk-shows politiques suivent un schéma similaire, mais l'actualité centrale n'est plus là.

La fonction cible d'une presse d'État saine est fondamentalement différente de celle de l'industrie du divertissement. L'éducation sur telle ou telle question, ainsi que la contre-propagande des médias nationaux, est conçue pour protéger le peuple et le pays de l'influence de l'information extérieure. Maintenez le moral des citoyens, créez les bonnes images pour la répétition et gardez la barre de l'approbation. Et comme toute presse le fait en livrant des opinions toutes faites dans un emballage pratique, les termes qu'elle utilise pour cela sont extrêmement importants.

Tout événement de la société et de l'environnement international résonne dans le champ de l'information, et le champ de l'information, à son tour, influence fortement chacun des peuples. Si le champ d'information du pays est globalement positif, les gens se sentent bien, s'il est totalement négatif, alors au contraire.

Par des méthodes similaires, les médias de la RPC ont créé une image idéale pour le projet de la nouvelle route de la soie. Nous avons réussi à régler les gens sur la perception correcte de la situation. Au cours des 4 dernières années, ses conservateurs ont déployé beaucoup d'efforts pour que dans toute la presse chinoise, sans exception, le NSP soit appelé non pas un « projet » (en supposant des termes, des montants et des objectifs précis), mais une formulation vague « initiative”.

Il semblerait que ce soit une bagatelle, le remplacement habituel de quelques mots, mais grâce à cette approche, les Chinois modernes ne se posent plus la question de savoir quand tout cela sera mis en œuvre. Après tout, s'il n'y a pas de critères prédéterminés, tout peut être appelé succès.

Le secret du succès d'une telle unification réside dans le contrôle strict des autorités sur la terminologie, sur la présentation, avec laquelle la presse décrit les événements les plus importants pour le pays. Formellement, cela peut être appelé censure partielle, mais en fait, elle existe partout dans le monde, du Japon aux États-Unis.

D'une manière ou d'une autre, mais cela a déjà apporté à la Chine un succès positif. En particulier, elle permettait de retirer à la société chinoise le négatif d'éventuelles déceptions, et d'appeler chaque route, voie ferrée ou pont des réussites. Or, si l'autoroute nationale n'a pas été construite à temps, on peut toujours dire qu'elle n'a rien à voir avec le Grand Projet, et si la route a été achevée à temps, alors elle est présentée comme un canevas de « l'initiative » du même nom, ce qui a poussé le pays un peu plus loin.

En d'autres termes, le choix des mots pour couvrir les processus étatiques clés est extrêmement sérieux et, s'il n'est pas contrôlé par l'État lui-même, il sera contrôlé par quelqu'un d'autre. Les mots créent toujours des images spécifiques dans l'esprit des gens, et si le terme est choisi correctement, il peut changer beaucoup de choses.

Par exemple, lorsque les chaînes de télévision publiques en Russie déclarent une indexation annuelle des salaires sans aucun système, ce fait distinct ne fait que susciter la méfiance parmi les gens. Pensées que les indicateurs de prix augmenteront également bientôt. En Chine, cela est rapporté d'une manière fondamentalement différente, en utilisant l'approche stalinienne qui a fait ses preuves. Là, toute la presse affirme unanimement que l'augmentation actuelle des salaires aux mêmes prix, ce qui est important, n'est pas seulement un acte mathématique, mais un pas de plus vers une "société unique de prospérité moyenne" et un signe de croissance dans l'avenir bien -être de tous les citoyens du pays. Et cette image évoque vraiment des émotions positives.

En Russie, en règle générale, aucune attention n'est accordée aux termes lors de la couverture de questions importantes. Ni de la part de l'Etat, ni de la part de la télévision du pays. Et ce malgré le fait que dans un domaine d'information sain, cela ne devrait tout simplement pas être.

A titre de comparaison, tout événement, nouvelle, fuite ou message concernant le sujet de la Crimée russe dans n'importe quel média anglo-saxon est invariablement accompagné d'une définition unique de « annexion ». De plus, malgré toute l'« indépendance » et la « déconnexion » déclarées de la presse occidentale entre elles, ils ont tous commencé à utiliser ce terme comme sur commande.

La presse russe, n'ayant pas de superstructure supervisée d'en haut, ce n'est que la deuxième ou la troisième année après l'annexion de la péninsule qu'elle est arrivée à la conclusion que partout et dans toutes les sources il serait souhaitable d'appeler le retour de la Crimée à la Russie "réunification", puisque gronder entre d'autres options ne fait que dérouter les gens …

La raison de ces retards, et parfois même de ces échecs purs et simples, réside dans le fait que le système de pro et de contre-propagande s'est perdu avec l'effondrement de l'URSS. La superstructure qui surveillait de telles choses a disparu, tandis qu'en Grande-Bretagne et aux États-Unis, la machine à information est toujours dirigée d'en haut.

Cela était clairement perceptible non seulement dans la manière dont les élites ont lancé le travail des médias occidentaux contre Trump, mais aussi dans la manière dont s'est déroulé le débarquement anglo-saxon en Ukraine. Tout d'abord, tout message sur la Russie depuis 2014 a été sommé par la presse ukrainienne d'accompagner le terme constant « agression », le sujet du Donbass - pour véhiculer à travers le prisme du terrorisme, des sujets de contacts avec Moscou - d'un message sur des siècles - ancienne occupation », et les enjeux de l'avenir du pays - exclusivement avec « l'Europe ».

La logique derrière cette approche a beaucoup de sens. L'histoire montre que quelle que soit l'absurdité originelle, au fil des années, avec de fréquentes répétitions, elle deviendra la norme. Et si les mêmes "vérités simples" sont communiquées à partir de chaque fer, elles deviendront bientôt leurs propres pensées pour la plupart des gens.

De même, lorsque le champ de l'information rassemble intelligemment des événements disparates pour la société, le moral des gens augmente. Et si Pékin lance plusieurs nouveaux trains en direction de l'Europe ou organise un concours de beauté, alors ce ne sont pas seulement des événements séparés, mais des choses qui s'inscrivent dans une perspective générale. Le train de marchandises deviendra dans l'esprit des gens le symbole de l'établissement de relations commerciales (dans le cadre de l'initiative "la Ceinture et la Route") et le concours de beauté deviendra le développement des contacts entre les étrangers et le peuple. En Russie, dont la machine à information est dispersée, et où il n'y a pas d'objectifs communs exprimés pour le pays, ce ne serait qu'un train et que du glamour.

Malheureusement, malgré certaines avancées positives, les principales chaînes de télévision russes n'ont toujours pas de paradigme unifié dans l'approche et la présentation des informations clés. Certains prétendent à cela, mais les résultats (pour atteindre au moins le niveau d'efficacité soviétique) sont encore insuffisants.

Dans le même temps, il est important de souligner que la présence d'une telle superstructure ne signifierait pas l'introduction de la censure, mais ne concernerait que les points clés importants pour l'existence du pays. A titre de comparaison, malgré tout son pluralisme d'opinions, la presse occidentale a longtemps existé beaucoup de restrictions et de tabous. Vous ne pouvez pas, par exemple, insulter votre drapeau, remettre en cause les valeurs de l'Occident, la suprématie de la démocratie dans le monde, etc. Et les actions importantes pour l'État sont prescrites pour être interprétées de manière monotone. Le courant dominant anglo-saxon peut laver les os de tel ou tel événement ordinaire autant qu'il le souhaite, mais il ne lui sera jamais permis de briser les liens sur lesquels repose le pays.

Ainsi, si le 22 avril, lors des derniers tests de l'avenir de l'exploration spatiale habitée américaine, le moteur du vaisseau spatial Crew Dragon a explosé, les médias américains ne l'ont pas présenté comme une « catastrophe industrielle », mais l'ont qualifié d'« approche corrosive de sécurité qui a sauvé des vies. Lorsqu'une chose similaire se produit en Russie (depuis 2011, qui est la seule capable d'envoyer des engins spatiaux habités vers l'ISS), elle est immédiatement qualifiée d'« effondrement de la sphère », de « perte de technologies spatiales » et de « preuve de la dégradation du pays ».

Avec cette approche, toute signification des réalisations se noie de manière déraisonnable dans un flot de négativité. Par conséquent, cela ne crée pas un sentiment de mouvement vers l'avant dans la société, même si c'est le cas.

Ce n'est pas un hasard si une caricature du « peuple » circule sur le réseau mondial, où un côté de l'image montre un instantané d'un studio d'information de l'ère soviétique et une liste des termes les plus fréquemment utilisés, et l'autre montre l'actualité russe contemporaine. et une liste de termes utilisés par les présentateurs aujourd'hui. Sur les phrases clignotantes à gauche - "atteint", "augmenté", "surmonté", "mis en service" et "ouvert", et à droite - "décédé", "arrêté", "accident", "corruption" et un certain nombre de « problèmes ».

Dans le même temps, la couleur positive à l'époque soviétique ne signifiait pas qu'il n'y avait pas de complications dans ce pays, tout comme le négatif dans la presse moderne ne signifie pas qu'il n'y a pas de succès en Russie, et le premier et le deuxième ne reflètent que le l'essence des approches utilisées.

Le premier d'entre eux crée chez les gens un sentiment de confiance dans l'avenir, les perspectives et la fiabilité, le second supprime tout élément positif, même des réalisations les plus remarquables et les plus marquantes.

Maintenant, un grand nombre de nouvelles usines s'ouvrent en Russie, la production augmente, des projets nationaux de plusieurs milliards de dollars sont mis en œuvre, des projets de construction grandioses sont en cours et des réalisations scientifiques sont démontrées. Mais comment une personne ordinaire peut-elle le savoir si les médias centraux, tout d'abord, les « principaux boutons du pays » n'en parlent pas, mais sont occupés en prime time exclusivement à diffuser des émissions de mauvaise qualité qui ont déjà été programmées les dents à fleur de peau ?

Pendant la période de l'Union soviétique, avec tous ses problèmes et sa censure, tous les journaux ont écrit sur de tels projets de construction, et c'était littéralement le début de l'agenda de l'actualité. C'est la fonction cible de toute chaîne de télévision saine, mais nous ne l'avons pas encore. Le culte de la négativité dans les médias nationaux produit trop de négatif, ce qui fait du domaine de l'information générale de la Russie un facteur démoralisant, malgré tout succès.

Le principal paradoxe de la situation est que la législation russe est en grande partie à blâmer. Comme vous le savez, nombre de ses clauses, y compris celles réglementant les activités des médias, ont été écrites dans les années 90, et leurs auteurs étaient des "conseillers" occidentaux bien connus. Et si, par exemple, les auteurs du journal du soir veulent parler aux gens de quelque chose de bien, ajouter des informations à la liste qu'une nouvelle usine a ouvert en Russie, ils devront prendre de gros risques.

Le fait est qu'en vertu de la législation actuelle, cela peut être considéré comme une RP. Les autorités antimonopoles et autres seront contraintes d'intervenir, d'infliger une amende considérable et d'imposer des sanctions avec la formulation "publicité cachée".

Ainsi, un étrange paradoxe subsiste dans le pays. On peut parler de problèmes dans l'État, d'industries fermées et de jardins d'enfants - aussi, mais d'objets ouverts, cela ne vaut plus la peine d'en parler. Cela peut être considéré comme PR.

De plus, au fil des années d'une telle situation, les médias russes eux-mêmes se sont habitués au fait qu'entre la couverture de la mort de cinq personnes et la façon dont quelqu'un sauve ces cinq personnes, le premier doit être choisi. Les médias sont une entreprise et il n'y a rien de plus excitant qu'un contenu choquant.

Il en va de même des goûts de la société gâtés par le présent. Dans le monde capitaliste, la demande crée l'offre, et les cotes des programmes jaunes montrent que les émissions sociales, où les familles brisées, les alcooliques et les toxicomanes, les stars qui ont remplacé une douzaine de maris et femmes, suscitent une plus grande réponse du public russe que les messages sur les réalisations..

Néanmoins, aussi insoluble que cela puisse paraître à première vue, la Russie a réussi ces dernières années à résoudre des problèmes non moins difficiles. Réussir en politique étrangère, trouver un équilibre entre l'Est et l'Ouest, commencer à reconstruire le système économique, tracer ses traits entre culture asiatique et européenne, se tenir entre l'individualisme de l'Occident et l'obéissance aveugle aux autorités de l'Est, trouver votre propres recettes et un parcours harmonieux. Il reste à faire de même en politique intérieure et à surmonter les difficultés dans le domaine de l'information.