Message publicitaire de fond

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

L'homme moderne est soumis à une pression informationnelle constante de la publicité, qui a inondé les écrans de télévision, les rues de la ville, Internet et presque toutes les sphères de la vie. Selon les statistiques, la plupart des gens voient et entendent chaque jour de plusieurs centaines à 3 000 messages proposant certains produits et services. Réalisant qu'aujourd'hui la publicité ne cherche plus à satisfaire les besoins existants de la société, mais les forme elle-même, beaucoup tentent d'ignorer tous ces biens qui leur sont imposés. Le seul problème est que la publicité fait souvent la promotion non seulement d'un produit spécifique, mais aussi d'un certain style de vie, et contient de nombreuses informations contextuelles en plus de la marque elle-même.

Vous avez probablement entendu cet exemple classique du marketing selon lequel les fabricants de dentifrice indiquent toujours dans leurs publicités que la brosse doit être complètement maculée. Bien qu'en réalité une quantité beaucoup plus petite de pâte soit suffisante, cette technique peut augmenter considérablement les ventes. Il est significatif dans cet exemple que si le téléspectateur n'a accidentellement pas eu le temps de changer de chaîne et de regarder l'une de ces histoires, alors la marque annoncée elle-même, s'il le souhaite, peut l'ignorer, mais l'image visuelle de « comment se brosser les dents correctement" est susceptible d'être rappelé par lui. Et bien que la personne n'ait pas acheté de dentifrice auprès d'un fabricant en particulier, la publicité a quand même atteint son objectif et l'a influencé de la bonne manière. Et ce fond publicitaire, auquel beaucoup ne pensent même pas, est toujours présent dans toute publicité. Vous n'avez pas besoin d'aller loin pour des exemples. Des affiches publicitaires de la prochaine saison de la sitcom TNT Univer sont désormais accrochées dans toutes les grandes villes. L'affiche ne contient qu'une seule image visuelle (l'image du "cinquième point" en jean) et plusieurs inscriptions - le nom de la série, la chaîne de télévision, la date de la première et le slogan principal "Apprendre!" Il est assez simple de déchiffrer le message de fond d'une telle publicité - "apprendre sur la banquette arrière = penser sur la banquette arrière = vivre par instinct." Curieusement, cette publicité est tout à fait véridique, car absolument tous les produits TNT transmettent exactement le même message de fond au spectateur, ce qui peut être facilement vu en regardant les critiques vidéo du projet Teach Good.

Les créateurs de telles publicités sont-ils conscients du message qu'ils diffusent auprès d'un public de masse ? Dans le cas des grandes entreprises et plus encore des sociétés transnationales, et cette vidéo fait principalement référence à ce domaine, le message de fond est toujours pris en compte, et une équipe de spécialistes et de psychologues professionnels travaille sur chaque trame. Voici un autre exemple classique des grandes entreprises. Le logo original de la société Nestlé, fondée au milieu du XIXe siècle, ressemblait à ceci: un nid avec trois poussins et leur mère. Mais un siècle plus tard, lorsque le monde des affaires a décidé de contrôler le taux de natalité (lire "réduire la population"), un poussin a dû être retiré du logo - les familles nombreuses ne sont plus nécessaires. Mais 90 pour cent de la publicité à la télévision russe aujourd'hui est payée par des sociétés multinationales étrangères comme Nestlé.

Il y a presque 30 ans, un film sortait aux USA "Des étrangers parmi nous", que l'Occident a tenté d'oublier rapidement. Ici, nous ne discuterons pas du message général de l'image, elle est assez controversée, mais elle a une image visuelle merveilleuse. Le personnage principal entre dans les mains de lunettes, dans lesquelles il commence à voir l'essence des processus environnants et tout ce qui est généralement caché derrière la coque extérieure. Et c'est ainsi qu'il perçoit la publicité. Maintenant, nous vous suggérons de pratiquer un peu. Mettez mentalement les mêmes lunettes que le protagoniste et évaluez le message de ces affiches publicitaires ici. Il y a quelques années, tout Moscou était accroché avec eux, le projet a été financé par l'Institut de technologie de Moscou, apparemment à des fins éducatives.

Les personnes intéressées pourront vérifier la qualité des lunettes magiques qui viennent de vous être présentées en lisant sur le site un article consacré à l'analyse de cette campagne publicitaire. Bien sûr, beaucoup diront que, par exemple, l'utilisation d'images sexuelles dans la publicité ne leur sert en aucun cas d'ordre d'agir, qu'ils courront immédiatement pour exécuter. Et ils auront en partie raison. Mais on ne parle pas de management structurel, construit sur le principe de commandement « dit-fait », mais de sans structure - lorsqu'un tel fond d'information se forme progressivement autour de l'objet de gestion, ce qui le poussera à agir dans le bon sens. Que cela vous plaise ou non, si chaque jour on vous montre à plusieurs reprises des images sexuelles sous différents prétextes, ce que fait la publicité aujourd'hui, alors ce facteur stimulera le mouvement de vos pensées dans cette direction. Il existe un autre film fantastique avec une image visuelle vivante qui révèle clairement la technologie de l'influence des marques sur la conscience du public. Ce sont des cadres de l'image "Moscou-2017" … Vous pouvez supposer que vous avez remis vos lunettes magiques et commencé à voir comment les entités d'information, également appelées "égrégores", vivent et meurent. À propos, l'un des principaux réalisateurs et scénaristes du film "Moscou-2017" est le producteur général de la TNT, Alexander Dulerain. C'est à la question de savoir si les créateurs de produits TNT sont conscients de l'impact qu'ils ont sur la société. Et maintenant, l'essentiel en ce qui concerne la publicité. Dans nos revues précédentes, nous avons comparé à plusieurs reprises les informations avec les aliments, car les mécanismes d'influence sur le corps humain et la santé humaine des aliments et des informations consommés sont similaires à bien des égards. Et là, et là - la qualité affectera la santé - dans un cas sur le physiologique, dans l'autre - sur le mental; là et là-bas - les conséquences ne sont pas immédiatement perceptibles. Ainsi, en utilisant cette image, nous pouvons dire que la publicité est l'alimentation forcée de votre conscience avec ce que vous ne voudriez pas du tout « manger ».

Et si nous considérons spécifiquement la télévision, alors la publicité qui interrompt constamment le visionnage d'un film ou d'un programme favorise non seulement les significations de fond qui lui sont inhérentes, mais contribue également toujours à la destruction de l'intégrité de la perception et à la formation de la pensée clip. Tant qu'il y aura de la publicité à la télévision, il y aura toujours plus de mal que de bien. Par conséquent, nous exhortons nos téléspectateurs à retirer la télévision de leur domicile, à utiliser un logiciel de blocage des publicités sur Internet, à mettre souvent les lunettes qui vous sont présentées afin de voir l'essence des choses et des processus, et à diffuser activement cette vidéo. Plus vous donnez d'amis à ces lunettes, plus votre environnement et le monde en général changeront rapidement.