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Vidéo: Échange de 17 sous-marins de l'URSS contre du sirop Pepsi. Affaire du siècle ou curiosité ?
2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04
En 1989, en échange d'un concentré pour la production de la boisson gazeuse Pepsi-Cola, l'Union soviétique a remis toute une flotte de 17 sous-marins désarmés et plusieurs navires au propriétaire de la célèbre marque. Cela a donné lieu au PDG de PepsiCo, Donald McIntosh Kendall, disant en plaisantant qu'il désarmait l'URSS plus rapidement que le gouvernement de George W. Bush.
Commerce de troc
Les liens économiques entre les États-Unis et l'Union soviétique ont commencé à se renforcer en 1959, lorsque Khrouchtchev et Eisenhower ont accepté d'organiser des expositions sur les réalisations des deux pays. La première d'entre elles fut l'exposition soviétique à New York en juin de la même année. Ensuite, les entreprises américaines ont eu l'occasion de présenter leurs produits lors d'une exposition de retour à Moscou. Cette opportunité a été saisie par Donald M. Kendall - à l'époque il était en charge du commerce international de Pepsi. Le stand du parc Sokolniki de Moscou est devenu le lieu où les citoyens soviétiques ont goûté pour la première fois au soda Pepsi-Cola. Le département américain de la politique étrangère a joué un rôle important à cet égard - le secrétaire d'État adjoint a personnellement demandé à Kendall d'apporter ses marchandises en URSS. De cette façon, les dirigeants américains espéraient évidemment "ajouter" les Russes au mode de vie occidental.
Après que Kendall eut traité Nikita Khrouchtchev, qui s'était enflammé pendant le débat, avec une boisson sucrée, le succès l'attendait. Pepsi-Cola a été le premier produit de consommation américain de l'histoire à être lancé sur le marché soviétique. Une usine d'embouteillage de soda a été ouverte en 1974 à Novorossiysk. Un an plus tôt, le magazine Ogonyok a publié une interview de Donald M. Kendall, dans laquelle l'homme d'affaires américain a salué les Russes comme des « partenaires commerciaux fiables et intéressants », et a également déclaré qu'en échange du concentré, PepsiCo recevait du cognac, de la vodka et du champagne.
Le troc était une nécessité, puisque le rouble soviétique ne faisait pas partie des monnaies convertibles. Pepsi a réussi à populariser la vodka Stolichnaya parmi les Américains, faisant de la marque soviétique de boissons fortes la deuxième sur le marché américain après la vodka suédoise Absolut. Les ventes de Stolichnaya en Amérique ont atteint 150 à 200 millions de dollars par an.
Affaire du siècle ou curiosité ?
En 1989, alors que la société Pepsi possédait déjà 21 usines en Union soviétique, Moscou a fait don de 17 vieux sous-marins, d'une frégate, d'un croiseur et d'un bombardier-torpilleur pour le prochain lot de sirop.
Dans un article publié le 10 mai 1989 par les Soviets Buy American, la journaliste du New York Times Flora Lewis a détaillé l'accord, qu'elle a qualifié de « bon moyen d'aider à reconstruire ». Il s'est avéré que chacun des sous-marins n'a coûté aux Américains que 150 000 dollars. Il est à noter que pendant la Seconde Guerre mondiale, Donald M. Kendall n'a pas servi n'importe où, mais dans la marine américaine, et connaissait bien les navires. C'est peut-être pour cette raison qu'il a accepté la proposition soviétique. Dans le même temps, Kendall a acheté des pétroliers soviétiques pour une joint-venture avec des partenaires norvégiens.
Les sous-marins ont ensuite été revendus par PepsiCo comme ferraille. Comme l'historien russe Gleb Baraev l'a dit à la publication slovaque Hospodárske noviny, ils parlaient de sous-marins obsolètes du projet 613, construits en 1951-57. Bien sûr, toutes les armes en avaient été préalablement retirées, il n'était donc pas question de « désarmement ». Pepsi a continué la pratique du troc jusqu'à l'effondrement de l'URSS. Au printemps 1990, par exemple, la société a reçu plusieurs cargos et un autre lot de vodka. Cependant, Pepsi n'a pas réussi à ouvrir 26 usines supplémentaires comme prévu dans les conditions de monopole précédentes. Depuis 1992, l'économie russe est devenue une économie de marché et le troc appartient au passé. L'ère de la domination de PepsiCo sur le marché intérieur est également révolue - les anciens citoyens soviétiques ont goûté au Coca-Cola importé. Cependant, personnellement à Donald M. Kendall, qui a rencontré à un moment donné Brejnev et Kossyguine, Moscou est resté amical. En 2004, le président Vladimir Poutine a décerné à l'ancien cadre de PepsiCo l'Ordre de l'amitié.
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