Placement et promotion des produits. Quelle est la différence?

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Placement de produit - c'est le nom de la technologie de publicité cachée de divers produits et marques en les insérant dans l'intrigue du film. James Bond boit de la bière Heineken et conduit une voiture Aston Martin, Neo de The Matrix utilise un téléphone Nokia, le rappeur Timati mange un hamburger Black Star dans sa vidéo, et Yegor Creed annonce que la contraception signifie « In Time ». Il existe d'innombrables exemples de ce type, et ils témoignent tous d'une chose - la publicité cachée fonctionne non seulement, mais est également très efficace. Un seul plan suffit, dans lequel le personnage principal d'un blockbuster ou d'un jeune artiste populaire apparaît avec l'objet chéri dans ses mains, alors que le niveau des ventes de ce produit augmente fortement. C'est pourquoi les entreprises sont prêtes à payer des sommes importantes aux créateurs pour l'apparition de leur logo dans leurs œuvres.

De plus, ces frais et flux financiers ne sont officiellement enregistrés nulle part et sont classés comme « revenus gris ». Par exemple, un réalisateur peut recevoir de l'argent de l'État ou d'une chaîne de télévision pour tourner un film, et il devra rendre compte de ces fonds. Et le budget qui lui est versé pour insérer de la publicité cachée dans l'œuvre n'est fixé nulle part, et il peut le dépenser à sa discrétion

Ainsi, tant le créateur marchand que le client sont tous deux intéressés à « s'entraider ». Qui restera « l'extrême » dans toute cette histoire ? Bien sûr, le spectateur ! Il est destiné au rôle d'une victime de manipulation ! Lorsqu'un visiteur de cinéma est fasciné par le développement d'une histoire fascinante, ou qu'un adolescent regarde avec intérêt un extrait de son idole sur YouTube, il n'a pas le temps d'évaluer chaque image clignotante. Et ils ne savent même pas que cela doit être fait pour protéger la psyché des influences extérieures. En conséquence, après avoir regardé, la plupart des téléspectateurs ne se souviendront même pas que quelque part à la 5e minute, le personnage principal buvait du Coca-Cola frais avec plaisir. Mais comme le montrera l'analyse des statistiques de ventes de la boisson, une grande partie de tous ceux « inaperçus » et confiants que les technologies du 25e cadre ou de la publicité cachée ne fonctionnent pas, rejoindront certainement les rangs des acheteurs de la marque. Croyez-moi, quelqu'un qui, et les grandes entreprises suivent très attentivement les coûts, et ne sera pas dépensé en publicité inefficace, d'autant plus que les budgets dans le domaine du placement de produit sont très solides

Comment se fait-il que des facteurs auxquels nous n'avons peut-être même pas prêté attention en regardant un film ou en écoutant une vidéo influencent davantage notre comportement ? En fait, tout est très simple. Une personne a non seulement une conscience, mais aussi des niveaux inconscients de la psyché. Et toutes les informations qui tombent dans notre champ de vision sont à jamais stockées en mémoire, occupant une place spécifique dans la vision du monde. Vous n'avez même pas pensé à la façon dont l'acteur de votre film préféré a tiré "doucement" sa cigarette, mais cette image de "plaisir" et de "détente" s'est imprimée dans votre psyché. Et à l'avenir, cela apparaîtra dans votre subconscient lorsque vous voudrez vous reposer ou être distrait. Et plus ces images sont nombreuses - plus la probabilité que vous fumiez avec le temps est élevée - peut-être les mêmes Marlboro, dont le paquet a éclaté entre les mains d'un cow-boy brutal, ou peut-être que vous choisirez n'importe quelle autre marque qui s'avère être plus abordable

Et nous arrivons ici à une conclusion très curieuse. Quand, par exemple, une entreprise de Marlborough commande un placement de produit pour son produit dans un nouveau western, fait-elle seulement la promotion de sa marque ? Ou fait-elle simultanément la promotion du tabagisme ?

Si nous évaluons par le résultat, et non par les assurances de créateurs ou de producteurs de tabac financièrement intéressés, alors la réponse est évidente - une telle entreprise est engagée à la fois dans la publicité de marque et la promotion du tabagisme en général. Et la croissance des ventes de cigarettes de cette marque en particulier (et de cigarettes en général) en est une garantie. De plus, Timati, qui fait la promotion des hamburgers ou du bookmaker Fonbet, fait en même temps la promotion de la nourriture malsaine et du jeu.

De plus, Yegor Creed, qui dans ses vidéos couche souvent avec plusieurs filles à la fois, tordant un paquet de préservatifs dans ses mains, favorise simultanément une relation ouverte. Et la publicité d'un moyen d'augmenter la puissance à la télévision est en même temps un commandement « pensez au sexe ! » diffusé depuis l'écran, car il renvoie le téléspectateur à des réactions de type sexuel, même s'il est encore mineur. Ainsi, la publicité, y compris la publicité cachée, et la propagande sont essentiellement un seul et même processus de diffusion d'informations afin d'influencer le public. Et en termes de contenu, il n'y a aucune différence entre eux. La seule différence réside dans les objectifs, les méthodes et les conséquences de cette influence. Bien sûr, tous les placements de produits ne portent pas simultanément des éléments d'influence destructrice.

Par exemple, une publicité pour les mêmes montres ou voitures, à première vue, est tout à fait inoffensive. Ou qu'est-ce qui ne va pas avec le fait que les héroïnes de la série "Le sexe et la ville"utiliser uniquement des ordinateurs portables de marque Apple ? Même si, d'un autre côté, à quoi bon qu'Apple sponsorise depuis tant d'années le tournage d'un film sur des femmes aux vues très libres, dont la promiscuité est devenue un modèle pour de nombreux spectateurs ? Cela mérite également réflexion.