Cinq tendances de notre monde

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Ford publie chaque année un rapport qui fournit une analyse des principales tendances du sentiment et du comportement des consommateurs. Le rapport est basé sur les données d'enquêtes menées par l'entreprise auprès de milliers de résidents de différents pays.

Tendance 1: Nouveau format du bien vivre

Dans le monde moderne, "plus" désormais ne veut pas toujours dire "mieux", et la richesse n'est plus synonyme de bonheur. Les consommateurs ont appris à apprécier non pas le fait même de posséder quelque chose, mais comment tel ou tel objet affecte leur vie. Ceux qui continuent d'afficher leur richesse ne sont qu'agaçants.

Le nombre de personnes interrogées dans le monde qui sont d'accord avec l'affirmation « La richesse n'est plus synonyme de bonheur »:

• Inde - 82%
• Allemagne - 78%
• Chine - 77%
• Australie - 71%
• Canada - 71%
• États-Unis - 70%
• Espagne - 69%
• Brésil - 67%
• Royaume-Uni - 64%

Le nombre de personnes interrogées dans le monde qui sont d'accord avec l'affirmation « Je suis ennuyé par les gens qui affichent leur richesse »:

• 77% - des répondants âgés de 18 à 29 ans
• 80% des répondants âgés de 30 à 44 ans
• 84% - des répondants âgés de 45 ans et plus

Des exemples concrets confirmant la popularité croissante de cette tendance:

1. Bénéficier des résultats du travail est plus important que le profit

Exemple 1:

Rustam Sengupta a connu le succès de manière traditionnelle pendant une grande partie de sa vie. Il a obtenu un MBA dans une grande école de commerce et a occupé un poste bien rémunéré dans le conseil. Et ainsi, une fois de retour dans son village natal en Inde, il s'est rendu compte que les habitants manquaient des choses les plus élémentaires, souffrant de problèmes d'électricité et d'un manque d'eau potable.

Cherchant à aider les gens, il a fondé Boond, une entreprise à but non lucratif dédiée au développement de sources d'énergie alternatives dans le nord de l'Inde.

Exemple 2:

Lorsque l'avocate new-yorkaise Zen Kaufman a commencé à travailler à temps partiel dans la boutique de hamburgers de son frère le week-end, cherchant à diversifier la monotonie du travail de bureau, elle n'aurait jamais imaginé que cette affaire puisse autant changer sa vie. Après avoir déménagé à Londres un an plus tard, au lieu d'envoyer des CV à des cabinets d'avocats, elle s'est achetée un camion de restauration de rue et a lancé sa propre entreprise, Bleecker Street Burger.

2. Le temps libre est le meilleur remède

Les Millennials (18-34 ans) cherchent de plus en plus à échapper à l'agitation de la ville et à la dépendance aux réseaux sociaux, en choisissant pour eux-mêmes des vacances plus insolites et intéressantes que de s'allonger sur la plage dans un hôtel tout compris. Au lieu de cela, ils veulent profiter de leurs vacances santé, privilégiant les clubs de yoga et les visites culinaires en Italie.

Le volume total de l'industrie mondiale de tels voyages extraordinaires est aujourd'hui estimé à 563 milliards de dollars. Rien qu'en 2015, plus de 690 millions de circuits bien-être ont été organisés dans le monde.

Tendance 2: la valeur du temps se mesure désormais différemment

Le temps n'est plus une ressource précieuse: dans le monde moderne, la ponctualité perd de son attrait et la tendance à tout remettre à plus tard est considérée comme absolument normale.

72% des personnes interrogées dans le monde sont d'accord avec l'affirmation « Les activités que je considérais comme une perte de temps maintenant ne me semblent pas inutiles »

Au fil du temps, l'accent a changé et les gens ont commencé à reconnaître le besoin des choses les plus simples. Par exemple, à la question « Quel est selon vous le passe-temps le plus productif ? » les réponses étaient les suivantes:

• sommeil - 57%,
• surfant sur Internet - 54%,
• lecture - 43%,
• regarder la télévision - 36%,
• communication dans les réseaux sociaux - 24%
• rêves - 19%

Les étudiants britanniques ont une longue tradition de prendre une année sabbatique après avoir quitté l'école et avant d'entrer à l'université afin de mieux comprendre quel chemin prendre plus tard dans la vie. Un phénomène similaire gagne de plus en plus en popularité parmi les étudiants américains. Selon l'American Gap Association, au cours des dernières années, le nombre d'étudiants qui ont décidé de faire une pause d'un an a augmenté de 22 %.

Selon un sondage Ford, 98% des jeunes qui ont décidé de prendre une année sabbatique après l'école ont déclaré que la pause les avait aidés à faire leurs propres choix dans la vie

Au lieu de « maintenant » ou « plus tard », les gens préfèrent maintenant utiliser le mot « un jour », qui ne reflète pas un laps de temps spécifique pour une tâche particulière. En psychologie, il existe un terme "procrastination" - la tendance d'une personne à transférer constamment des questions importantes à plus tard.

Le nombre de personnes interrogées dans le monde qui sont d'accord avec l'affirmation « La procrastination m'aide à développer ma créativité »:

• Inde - 63%
• Espagne - 48%
• Royaume-Uni - 38%
• Brésil - 35%
• Australie - 34%
• États-Unis - 34%
• Allemagne - 31%
• Canada - 31 %
• Chine - 26%

Des exemples concrets confirmant la popularité croissante de la tendance:

1. On ne sait pas se laisser distraire par des bagatelles

Avez-vous déjà été confronté à une situation où après quelques heures de recherche des informations nécessaires sur Internet, vous vous retrouvez à lire des articles complètement inutiles mais extrêmement passionnants ? Nous avons tous vécu quelque chose de similaire.

À cet égard, le succès de l'application Pocket est intéressant, qui repousse à plus tard l'étude des publications fascinantes trouvées dans le processus de recherche et permet de se concentrer sur ce qui est vraiment important en ce moment, mais sans risquer de perdre de vue quelque chose d'intéressant.

À l'heure actuelle, 22 millions d'utilisateurs ont déjà utilisé le service et le nombre de publications reportées est égal à deux milliards.

2. La méditation au lieu de la punition

Les élèves coupables de Baltimore Elementary ne devraient plus rester après l'école. Au lieu de cela, l'école a développé un programme spécial, Holistic Me, qui invite les étudiants à faire du yoga ou de la méditation pour apprendre à gérer leurs émotions. Depuis le lancement du programme en 2014, l'école n'a pas eu à expulser un seul élève.

3. Si vous voulez que les employés travaillent efficacement, interdisez les heures supplémentaires

La journée de travail de l'agence de publicité Heldergroen dans la banlieue d'Amsterdam se termine toujours à exactement 18h00 et pas une seconde plus tard. À la fin de la journée, les câbles d'acier soulèvent de force tous les ordinateurs de bureau avec ordinateurs et ordinateurs portables, et les employés peuvent utiliser l'espace au sol vacant pour danser et faire du yoga pour travailler moins et profiter davantage de la vie.

« C'est devenu pour nous une sorte de rituel, divisant la frontière entre le travail et la vie personnelle », explique Sander Veenendaal, directeur créatif de l'entreprise.

Tendance 3: le problème du choix n'a jamais été aussi urgent

Les magasins modernes offrent aux consommateurs un éventail incroyablement large de choix, ce qui complique le processus de prise de décision et, par conséquent, les acheteurs refusent tout simplement d'acheter. Cette diversité conduit au fait que les gens préfèrent maintenant essayer de nombreuses options différentes sans rien acheter.

Le nombre de personnes interrogées dans le monde qui sont d'accord avec l'affirmation « Internet offre beaucoup plus d'options que ce dont j'ai vraiment besoin »:

• Chine - 99%
• Inde - 90%
• Brésil - 74%
• Australie - 70%
• Canada - 68%
• Allemagne - 68%
• Espagne - 67%
• Royaume-Uni - 66%
• États-Unis - 57%

Avec l'émergence de nouveaux canaux de vente, le processus de sélection devient flou. Le grand nombre d'offres spéciales induit les acheteurs en erreur.

Le nombre de répondants qui étaient d'accord avec l'affirmation « Après avoir acheté quelque chose, je commence à douter d'avoir fait le bon choix ? »:

• 60% des répondants âgés de 18 à 29 ans
• 51% des répondants âgés de 30 à 44 ans
• 34 % des répondants âgés de 45 ans et plus

Avec la déclaration «Le mois dernier, je n'ai pas pu choisir une seule chose parmi de nombreuses options. En fin de compte, j'ai décidé de ne rien acheter du tout » a convenu:

• 49% des répondants âgés de 18 à 29 ans
• 39% de 30-44 ans
• 27 % de 45 ans et plus

Cela peut s'expliquer par le fait qu'avec l'âge, les achats se font plus consciemment et plus rationnellement, donc ce genre de question se pose beaucoup moins souvent.

Des exemples concrets confirmant la popularité croissante de la tendance:

1. Les consommateurs veulent tout essayer

Le désir des consommateurs d'essayer un produit avant de l'acheter a un impact sur le marché de l'électronique. Un exemple est le service de location à court terme de gadgets Lumoid.

Pour aussi peu que 60 $ par semaine, vous pouvez passer un test AppleWatch pour voir si vous avez besoin de ce gadget à 550 $.

Pour 5$ par jour, vous pouvez aussi louer un quadcopter pour déterminer le modèle dont vous avez besoin.

2. Le fardeau du crédit tue la joie d'utiliser le gadget

Les équipements coûteux, empruntés, cessent de plus en plus souvent de plaire aux millennials, avant même que le prêt ne soit remboursé.

Dans ce cas, la startup Flip vient à la rescousse, créée pour que les gens puissent transférer l'achat ennuyeux à d'autres propriétaires, ainsi que les obligations de rembourser davantage le prêt. Selon les statistiques, les produits populaires trouvent de nouveaux propriétaires dans les 30 jours suivant la date de l'annonce.

Et le service Roam a commencé à travailler sur le marché de l'immobilier, qui permet de conclure un seul contrat de location longue durée, puis au moins chaque semaine de se choisir un nouveau lieu de résidence sur l'un des trois continents couverts par le service. Toutes les propriétés résidentielles avec lesquelles Roam travaille sont équipées d'une connexion Wi-Fi haut débit et d'installations de cuisine à la pointe de la technologie.

Tendance 4: le revers du progrès technique

La technologie améliore-t-elle notre vie quotidienne, ou ne fait-elle que la compliquer ? La technologie a vraiment rendu la vie des gens plus pratique et plus efficace. Cependant, les consommateurs commencent à sentir qu'il y a un côté négatif au progrès technologique.

77% des personnes interrogées dans le monde sont d'accord avec l'affirmation "L'engouement pour la technologie a conduit à une augmentation de l'obésité chez les gens."

67% des répondants âgés de 18 à 29 ans ont confirmé connaître une personne qui a rompu avec sa moitié par SMS

L'utilisation de la technologie entraîne non seulement des troubles du sommeil, notés par 78% des femmes et 69% des hommes, mais nous rend aussi plus stupides, selon 47% des répondants, et moins polis (63%)

Des exemples concrets confirmant la popularité croissante de la tendance:

1. Il existe une dépendance vis-à-vis de la technologie

Les récents succès des projets Netflix ont montré que les gens deviennent accros à regarder de nouvelles émissions de télévision dans les plus brefs délais. Selon une enquête mondiale, des séries de 2015 telles que House of Cards et Orange Is the New Black ont fait attendre les téléspectateurs avec impatience chaque épisode des trois à cinq premiers épisodes.

Dans le même temps, de nouvelles séries, telles que "Stranger Things" et "Annealing", ont réussi à accrocher les téléspectateurs après avoir regardé seulement les deux premiers épisodes.

2. Le smartphone est plus important que les devoirs

Les smartphones modernes sont devenus une partie importante de la vie des enfants, qui ne peuvent plus s'en passer un jour. Des chercheurs américains ont montré que le temps passé sur les smartphones affecte négativement les performances des écoliers. Les enfants qui « s'assoient » quotidiennement sur des appareils mobiles pendant 2 à 4 heures après l'école sont 23% plus susceptibles de ne pas terminer leurs devoirs que leurs pairs qui ne sont pas aussi dépendants des gadgets.

3. Les voitures sauvent les piétons

Selon la National Highway Traffic Safety Administration des États-Unis, le pays est heurté par un piéton toutes les huit minutes. Le plus souvent, de tels accidents sont dus au fait que les piétons envoient des messages en déplacement et ne suivent pas la route.

Pour améliorer la sécurité de tous les usagers de la route, Ford développe une technologie innovante capable de prédire le comportement humain, réduisant ainsi la gravité des accidents de la route et, dans certains cas, les prévenant.

Douze véhicules Ford expérimentaux ont parcouru plus de 800 000 kilomètres sur les routes d'Europe, de Chine et des États-Unis, ayant accumulé un ensemble de données, avec un volume total de plus d'un an - 473 jours.

Tendance 5: Changement de dirigeants, maintenant ce ne sont pas eux qui décident de tout, mais nous

Qui a aujourd'hui l'influence la plus significative sur notre vie, la situation écologique dans le monde, la sphère sociale et les soins de santé ? Pendant des décennies, les flux de trésorerie se sont principalement déplacés entre les individus et les organisations, qu'il s'agisse de structures gouvernementales ou d'entreprises.

Aujourd'hui, nous commençons de plus en plus à nous sentir responsables de la justesse des décisions prises par la société dans son ensemble.

À la question « Quelle est la principale force motrice qui peut changer la société pour le mieux ? » les répondants ont répondu comme suit:

• 47% - Consommateurs
• 28% - État
• 17% - Entreprises
• 8% - s'est abstenu de répondre

Des exemples concrets confirmant la popularité croissante de la tendance:

1. Les entreprises doivent être honnêtes avec les consommateurs

La boutique en ligne américaine Everlane, spécialisée dans la vente de vêtements, fonde son activité sur les principes d'une transparence maximale dans les relations avec les fournisseurs et les clients. Les créateurs d'Everlane ont abandonné les majorations exorbitantes pour lesquelles l'industrie de la mode est célèbre et montrent ouvertement sur leur site Web sur quoi est basé le prix final de chaque article - le site Web affiche le coût du matériel, de la main-d'œuvre et du transport.

2. Les prix doivent être abordables pour les consommateurs

L'organisation humanitaire internationale Médecins Sans Frontières lutte activement contre le coût élevé des vaccins. Elle a récemment refusé d'accepter un don d'un million de doses de vaccin contre la pneumonie, car la formulation était protégée par un brevet, ce qui affecte négativement le prix du produit final et le rend inaccessible aux résidents de nombreuses régions du monde. Avec cette décision, l'organisation veut souligner l'importance d'aborder la disponibilité des médicaments à long terme.

3. De plus en plus de services devraient apparaître pour le confort des utilisateurs

Pour faire connaître le service UberPool et réduire le nombre de voitures sur la route, Uber a lancé des drones avec des affiches publicitaires dans le ciel de Mexico. Des panneaux sur les affiches incitaient les conducteurs bloqués dans la circulation à réfléchir à la nécessité d'utiliser leur propre voiture pour se déplacer.

L'une des affiches disait: « Conduisez-vous seul dans la voiture ? C'est pourquoi on ne peut jamais admirer les montagnes alentour. Ainsi, l'entreprise a voulu attirer l'attention des automobilistes sur le problème du smog dense sur la ville. L'inscription sur une autre affiche: « La ville a été construite pour vous, pas pour 5, 5 millions de voitures.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Ces tendances font déjà partie de notre vie. Ils montrent ce qui se passe dans la tête des consommateurs: ce à quoi ils pensent, comment ils prennent des décisions concernant l'achat d'un produit particulier. Les entreprises doivent faire attention au comportement de leurs clients et être très réactives au changement.

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