Marketing de la Russie tsariste: publicité intelligente de la technologie pré-révolutionnaire

2024 Auteur: Seth Attwood | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 16:04

Il est à noter que la publicité dans la Russie tsariste était étonnamment très développée. Des affiches colorées de la fin du XIXe et du début du XXe siècle, telles une encyclopédie, reflètent l'esprit et la culture de consommation de cette époque lointaine. Il y a encore un siècle et demi, il y avait tellement de biens et de services dans notre pays que les hommes d'affaires commandaient activement la production de publicités d'artistes et de poètes.

Il semblerait que quel genre de publicité aurait pu être il y a plus de cent ans - mettre une pancarte et rien de plus. Or, c'est loin d'être le cas: depuis la fin du XIXe siècle, une grande attention a été accordée à la promotion dans l'Empire russe. En 1894, le livre de Nikolai Pliskov "La publicité, sa signification, son origine et son histoire" a même été publié. Au tournant du siècle, les affiches annonçant un produit particulier étaient omniprésentes dans toutes les grandes villes. "PR" était tout: des caméras étrangères aux bonbons et cigarettes domestiques.

Pour intéresser le public, les marketeurs d'autrefois devaient faire preuve d'un talent et d'une créativité remarquables. Dans la plupart des cas, la publicité visait les citoyens riches, car, par exemple, tout le monde ne pouvait pas acheter du matériel musical coûteux.

Selon Novate.ru, des artistes éminents de l'époque, tels que Malevitch et Rodchenko, étaient souvent impliqués dans la production d'affiches publicitaires. Les poètes professionnels ont souvent écrit des slogans: Maïakovski, Yesenin et autres. La collaboration entre Mayakovsky et Rodchenko a été particulièrement mémorable. Depuis plusieurs années, le tandem a réalisé plus d'une dizaine d'affiches accrocheuses: d'une publicité pour la société anonyme de vols volontaires « Dobrolet » à une affiche avec des slogans de propagande.

La publicité pour les voitures et tout ce qui s'y rapporte était particulièrement populaire. Malgré le fait que l'empire russe était à la cinquième place du niveau d'industrialisation dans le monde, la situation des machines était bien pire que dans la plupart des pays développés. Fondamentalement, ils offraient des services pour le réglage de voitures étrangères, mais parfois ils faisaient de la publicité pour des produits de leur propre production, par exemple des pneus.

Comment convaincre un acheteur qu'une voiture Ford américaine est meilleure qu'une Fiat italienne, c'est décrire correctement ses avantages et s'assurer de laisser une note: « mieux pour les routes russes ». Il semble que même alors nos spécialistes du marketing aient compris comment trouver une approche à l'acheteur russe. Et si vous pensez que l'autopartage est un concept inédit, il suffit de regarder cette affiche proposant la location d'un autocar.

L'essence pour ces mêmes voitures, ainsi que pour les bateaux à moteur et les avions, était en grande partie fournie par le partenariat des frères Nobel.

Il y avait aussi notre propre industrie automobile dans notre pays. L'usine DUKS était engagée dans la fabrication de voitures, de motos et de vélos.

Depuis 1910, la production d'avions est établie dans l'Empire russe. Ils coûtent de l'argent fabuleux, et seules les personnes les plus riches du pays peuvent se le permettre.

L'industrie agricole était également très développée. Des locomotives ont été fabriquées - centrales à vapeur, turbines, etc.

Les affaires ont également prospéré sous le tsar. Ainsi, les boissons gazeuses étaient particulièrement populaires au début du 20e siècle. Pour fabriquer de l'eau minérale, il fallait acheter un appareil spécial, puis vendre un verre de soda jusqu'à trois roubles.

Il était possible de gagner de l'argent supplémentaire en cousant. Les machines à coudre américaines Singer se sont bien vendues. À la fin du XIXe siècle, les machines à écrire étaient une rareté, ce que tous les écrivains ou journalistes ne pouvaient pas se permettre, mais au fil du temps, ces machines sont devenues beaucoup moins chères. Mais surtout payé pour le travail des photographes. Cet appareil photo est maintenant dans tous les téléphones, et il y a cent ans, les bons photographes valaient leur pesant d'or. Par exemple, la "caméra miracle" Kodak coûtait environ 35 roubles et il était très difficile de la trouver.