Comment Pepsi-Cola a obtenu des navires de guerre soviétiques
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Vidéo: Comment Pepsi-Cola a obtenu des navires de guerre soviétiques

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Anonim

À l'été 1959, le vice-président américain Richard Nixon a apporté le Pepsi en URSS pour la première fois. Et il a même persuadé Nikita Khrouchtchev d'essayer la boisson. Ensuite, les Américains ont réussi à établir la production de soude dans l'Union. En réponse, l'URSS a envoyé la vodka Stolichnaya en Amérique. Mais 30 ans plus tard, pour la recette Pepsi, les Américains ont réussi à obtenir quelque chose de beaucoup plus précieux de l'Union. Il s'agissait de dizaines de vrais navires de guerre et sous-marins.

À l'été 1959, une exposition de l'URSS et une exposition réciproque "Produits industriels des États-Unis" à Moscou ont eu lieu à New York. Le parc Sokolniki exposait des produits fabriqués aux États-Unis: voitures, objets d'art, actualités de la mode et toute une maquette d'une maison américaine typique. De nombreuses marques connues ont participé à cette exposition: parmi elles Disney, IBM et Pepsi.

Cet été-là, de nombreux Soviétiques ont essayé Pepsi pour la première fois de leur vie. L'un d'eux était le chef du Parti communiste de l'Union soviétique Nikita Khrouchtchev. Le 24 juillet, le vice-président américain de l'époque, Richard Nixon, a fait visiter l'exposition à Khrouchtchev. C'est là qu'a eu lieu le tristement célèbre débat de cuisine. La conversation tire son nom du fait qu'elle s'est déroulée en grande partie sur le territoire d'une cuisine modèle dans une maison que, selon les organisateurs, chaque Américain pouvait se permettre.

Les chefs des deux puissances ont discuté des mérites et des inconvénients du communisme et du capitalisme. Nixon a également emmené Khrouchtchev au stand Pepsi, qui était symboliquement divisé en deux parties: l'une était mélangée à de l'eau américaine, l'autre à de l'eau soviétique.

La veille au soir, l'un des dirigeants de Pepsi Donald Kendall s'est entretenu avec Nixon à l'ambassade américaine. En tant que chef du département international de l'entreprise, il a ignoré la position du reste de la direction, qui était contre le parrainage d'un stand à cette exposition. Pour prouver que le voyage n'a pas été vain, il a dit à Nixon qu'il "doit obliger Khrouchtchev à prendre la boisson dans ses mains".

Nixon a réussi. Le photographe a capturé les deux dirigeants sur une photo à un moment où Khrouchtchev essayait prudemment un verre de Pepsi. A côté d'eux, Kendall verse un autre verre de boisson. Le fils de Khrouchtchev a rappelé plus tard que de nombreux Soviétiques qui ont d'abord essayé Pepsi ont dit que la boisson sentait la cire.

Pour Kendall, cette photo a été une vraie victoire. Six ans après l'exposition américaine de Moscou, il reprend l'entreprise. L'URSS est devenue une terre d'espoir pour Kendall, et son objectif était d'en faire un nouveau marché pour Pepsi. En 1972, il réussit à affirmer le monopole de son entreprise et à tenir les concurrents de Coca-Cola hors du marché soviétique jusqu'en 1985.

En URSS, le sirop de la boisson était fourni, qui était déjà préparé et mis en bouteille dans les usines locales. Le New York Times a alors qualifié Pepsi de « premier produit capitaliste » en Union soviétique. Il n'y avait qu'un seul inconvénient - l'argent.

Les roubles soviétiques n'avaient aucune valeur sur le marché international, car leur valeur était fixée par le Kremlin. La loi soviétique interdisait également l'exportation de devises hors du pays. Par conséquent, tous les accords entre Pepsi et l'URSS étaient basés sur le principe du troc. En échange des matières premières pour la boisson, Pepsi a reçu de la vodka Stolichnaya du gouvernement soviétique. À la fin des années 1980, les Soviétiques buvaient environ un milliard de portions de Pepsi par an.

En 1988, la société a payé pour la première fois une publicité télévisée mettant en vedette Michael Jackson. L'échange a très bien fonctionné, "Stolichnaya" s'est bien vendu aux États-Unis. Cependant, tout a changé avec l'embargo imposé par l'Amérique en raison de la guerre soviéto-afghane. Cela signifiait que quelque chose d'autre devait être changé.

Ainsi, au printemps 1989, Pepsi et l'URSS ont signé un accord sans précédent. La société américaine devient propriétaire de 17 anciens sous-marins et de trois navires de guerre: une frégate, un croiseur et un destroyer, que la société vend à la ferraille. Pepsi a également reçu de nouveaux vraquiers soviétiques, dont certains ont été loués et d'autres vendus à une société norvégienne amie.

En réponse, Pepsi a obtenu le droit de doubler le nombre d'usines de boissons à travers le pays du conseil. "Nous désarmons l'Union soviétique plus rapidement que vous ne l'êtes", a un jour simulé Kendall Brent Scowcroft, conseiller en sécurité du président George W. Bush.

Mais tout cela était incomparable avec le contrat de 3 milliards de dollars signé en 1990 (le chiffre est basé sur l'équivalent monétaire du chiffre d'affaires du soda Pepsi en URSS et de la vodka soviétique aux États-Unis). Il s'agissait de la plus grande transaction de l'histoire entre l'Union soviétique et une entreprise privée américaine. Pepsi a même lancé une autre marque dans l'État communiste - Pizza Hut. L'avenir semblait radieux.

Cependant, en 1991, l'Union soviétique s'est effondrée, et avec elle « l'accord du siècle » s'est effondré. Alors que la Russie continue d'être le deuxième marché de Pepsi en dehors des États-Unis, sa gloire de pionnier s'est estompée. L'entreprise n'a pas réussi à faire face à la concurrence - en quelques années seulement, Coca-Cola a contourné ses prédécesseurs. Et en 2013, les panneaux d'affichage de l'entreprise ont quitté la place Pushkinskaya. Peut-être que Pepsi aurait dû garder ce destroyer…

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